洞察丨追求新体验，口腔护理产品香味创新升级

近几年随着口腔护理的消费升级，除了功效，消费者在选购牙膏等产品时，也非常注重香味。刷牙时闻到、尝到自己喜欢的味道，会给消费者一种舒适的口腔护理新体验。

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对口腔护理的需求追求多样化，因此，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。

根据欧睿数据，中国口腔护理产品以牙膏为主，占比超过6成，牙膏品类2019年的增速为5.8%，预计未来仍持增长态势，但相对平缓；电动牙刷、漱口水品类发展迅猛，其中电动牙刷2019年增速超过40%，未来仍保持稳健增长。

随着线上促销活动盛行，消费者追求极致性价比，购买逐渐形成习惯。从阿里平台数据显示，2020年线上销售额增速明显。因此，未来线上渠道的销售占比有望进一步提高。

伴随价格结构升级与消费者需求升级，越来越多讲究成分与高颜值的产品涌入市场。

口腔护理作为个人护理的重要组成部分，形式多样，并与日常饮食习惯息息相关。例如，对于无辣不欢者来说，长期刺激性的饮食更容易有口腔溃疡、牙龈出血等问题。

超九成人群受口腔问题困扰，即使是最年轻活力的00后，也有着明显的口腔困扰。

而根据英敏特数据显示，牙龈出血和口气问题成为最困扰人们的口腔问题。自然而然，当消费者在选择牙膏时，清新口气和美白是牙膏的两大必备功效，其次是牙龈护理。

全口腔护理、即时美白、多效合一的功效升级口腔护理产品涌现市场。

不少品牌从美妆护肤品中获取灵感，打造出独特且具有吸引力的口腔护理产品，告知消费者要像护肤一样精致护牙，在一定程度上也贴合消费者追求口腔健康的需求。

创新形式的固体牙膏，给消费者带来刷牙新体验。

对于部分消费者来说，选牙膏约等于选香味，这说明香味在一定程度上决定了消费者的偏好。目前传统的薄荷香仍旧是牙膏的主流香味，但新型口味如茶香和果香增速较快。

从性别来看，男性和女性消费者对牙膏的香味偏好不同，男性更喜欢留兰香，女性则更喜欢果香。

因此，为满足不同消费者的需求，开拓出更多符合消费者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要发力点，这就使不少创新香味牙膏在市场上出现。

这些香味的创新，给予消费者充足的想象空间和新鲜感，一定程度上让产品便于在社交平台上传播。

从以上市场趋势和香味洞察中，可以得知香味作为口腔护理产品的一个重要卖点，正在多样化发展，除了经典的薄荷等口味，更多创意的香味正涌入市场。在此，铭康针对当前口腔护理市场上的香味趋势，推出四大主题牙膏香精，为产品赋能，让牙膏也具备悦己属性。